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中国旅游业进入自由行30时代

发布时间:2021-02-22 15:21:39 阅读: 来源:茶宠厂家

中国旅游业进入自由行3.0时代

基于中国经济快速飞跃商务旅行的爆发增长,用PC时代的互联网技术将机票酒店等标品做到了极致,可称之为旅游工业化生产的时代,以在线旅游巨头携程旅行网为代表的OTA们,便是兴盛于它们的大而全标准化流水线操作。

在“互联网++”时代,传统OTA“烧钱换市场”模式使得企业的亏损状况日益严重。随着移动互联网+的快速发展,面对在线旅游巨大的市场潜力,在线旅游行业集体向移动端发力,寻求新的转型,以满足消费者多元化和个性化自由旅行的需求。  “烧钱换市场”陷入亏损

日前,携程发布了2015年第一季度财报,公司净营业收入23亿元,同比增长达46%,创下了单季历史最高营收,却净亏损1.26亿元。值得注意的是,从2014年的财报来看,携程是在线旅游业中唯一一家保持盈利的公司。   尽管收入大幅增加?熏但由于携程在运营成本上的持续增高导致了亏损。据一季度财报显示,运营成本为17.9亿元?熏相比于去年同比增长了68.68%。其中?熏产品开发费用同比上升83%?熏销售与市场营销费用同比上升68%。  业内人士表示,携程的亏损与目前在线旅游市场以烧钱换取业绩高增长和市场高份额的竞争环境密切相关?熏作为在线旅游业的大佬?熏以携程为对手想要超越它的企业有很多?熏携程想要在在线旅游市场继续保持领先地位并重新建立起自己的竞争壁垒势必需要付出更多。业内人士分析认为,携程虽是业内大佬,但面对竞争对手“疯狂烧钱换市场”,携程想要巩固行业地位必须付出更多。  “中国旅游市场的空间太大,而且传统旅行社早已跟不上在线旅行的步伐。所有的目光都集中于市场占有率的提升,在这个前提下,烧钱是必需的。”劲旅咨询总裁魏长仁表示。   据本报记者了解,2014年在线旅游行业分化严重,为了争夺仅剩的市场份额,OTA 纷纷投入巨资进行价格战。尽管价格战对抢占市场具有一定作用,但据相关的数据显示:2014年在线旅游行业全线亏损状况严重。去哪儿全年亏损18.5亿元,亏损同比增加886%;艺龙全年亏损2.69亿元,亏损同比增加60%;途牛全年亏损4.49亿元,亏损同比增加432%。  魏长仁认为,就目前在线旅游市场竞争格局而言?熏烧钱抢市场的竞争策略短期内不会有所改变。  步入自由行3.0时代  “人们的出行方式发展到今天,经历了三个时代。1.0 的时代是跟着旅行社走上车睡觉下车拍照;2.0 时代是你提前规划好行程,买好酒店门票,打点好所有一切;而移动互联网技术的发展,将成就中国自由行的全新 3.0 时代——那就是随时随地,自由行自由订,实现完全的私人订制旅行方式。”淘在路上总裁唐一波近日在淘在路上 3.0 版本发布会上说。  得益于移动支付、移动通讯、4G的普及以及智能手机的普及,移动端成为在线旅游行业新的发展方向。因此,不论是携程、艺龙还是去哪儿,都把布局移动端作为重要的战略方向。  唐一波认为,老牌OTA撑起的是中国自由行的2.0时代,基于中国经济快速飞跃、商务旅行的爆发增长,用PC时代的互联网技术将机票、酒店等标品做到了极致,可称之为旅游工业化生产的时代,以在线旅游巨头携程旅行网为代表的OTA们,便是兴盛于它们的大而全、标准化、流水线操作。  目前,中国旅游业最大的矛盾是消费者个性化、多样化的旅行需求不能够实现满足。特别是很多80后与90后并不愿意随团旅游,千篇一律的旅游线路并不能够满足低年龄层次的需求。因此,在旅行的2.0时代中,继续销售打包好的旅游产品,是并不能够实现线上与线下通常融合的。  “淘在路上3.0版主打新自由行,用户可以随时、随地挑选并订购即将消费的当地旅行生活商品,‘边走边订’商品实现了免预约、即刻确认、随需使用。”唐一波表示。  公开数据显示,2014年,1.09亿中国出境游用户中,超过7700万用户选择了自助游出行,其中21岁至30岁年龄段的游客占比为62.4%,而这一年龄段的人群92%以上拥有智能手机。自由行、移动端预订、行中预订、中高频次消费都是旅游行业的新趋势。  唐一波认为,随着酒店和机票的产品体系日渐成熟,预订合适的住宿和航班已经不是人们出行的难题。同时,移动智能技术在旅游领域的深度运用所带来的一系列基于移动应用场景下的技术应用创新、供应链管理创新正在让当下一代(新生代)的自由行用户有了更广泛的“玩出自由,为自由而行”的可能。

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