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组图没有Logo的LV你还会买吗国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:53:11 阅读: 来源:茶宠厂家

印有大品牌Logo的名牌包曾风靡全球,但如今风向变了--很多世界顶级奢侈品公司开始走向“低调的奢华”,作为“反高调”潮流运动的一部分,很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。

变身后的LV低调得很“平凡”。

据《每日电讯报》报道,上周公布的一份调查显示,高端消费者现在中意更低调的品牌。但也有人指出,要断言“Logo时代”已经终结,现在还为时过早。

“拜金”女希尔顿原本是张扬的LV的最佳代言人。

经济困难,需要“不张扬”

Gucci手袋上有时会印着一个硕大的“G”来彰显身份,而好莱坞社交名媛帕丽斯·希尔顿的手腕上就经常挎着这个包。不过,Gucci上周宣称,在近期去掉夸张的Logo后,低调路线让他们大有斩获,营业额大幅度提升。Gucci改头换面后带来的盈利,也让其公司首席执行官罗伯特·波莱松了一口气,去年他大张旗鼓推出价值800英镑(约8600元人民币)的一款看不到Logo的新手袋,受到外界质疑。但这已被认为是经济衰退时期消费者需要的一种“不张扬”的产品。

今年,LV的新款手包上,也把Logo进行了低调处理,只留一个小小的LV标志在包包一角。

品牌Logo,“安静”更尊贵

波莱的成功似乎也见证了奢侈品牌发展的转折点。在这之前,一些饶舌歌手、足球明星的妻子、社交名媛都以拥有印着超大Logo的手提袋为荣。2008年,Chanel的一款小牛皮手提袋为炫耀性消费设立了标杆,LV则靠着人尽皆知的字母组合包进账不菲。

法国奢侈品大亨、巴黎春天百货老板弗朗索瓦·昂利·皮诺说:“我们集团正朝着设计更小标志、更低调的奢华方向迈进。我们的品牌迅速适应这一新的奢侈观念,这一观念就是更微妙的、更成熟的,我们正在这么做。”

南加州大学市场学教授约瑟夫·努恩斯的研究发现,高端消费者“愿意花大价钱去购买没有Logo的‘安静’的产品。”他的研究以Gucci为例,其Logo可以依赖更为“微妙”的特征,例如它的红绿竖条,来向有识别能力的人展示其尊贵。

大牌说

“现在的潮流就是更沉稳、谨慎的Logo,比起早前那种喧嚣的气氛,现在的时尚潮流变得静谧许多。”

--英国版《时尚》杂志时尚专题总监哈里特·科维克

“我们现在看到的这股风潮,不论是时尚界或美容界,都是反大众、反人工、反浮华的。”

--英国哈罗德百货公司时尚和美容总监马里盖·马基

“购买设计师品牌是很多人高调宣称其时尚态度的捷径。虽然不是所有人都这么做,但总有一些奢靡的消费者群体一直希望这些,而一心想挣钱的大品牌肯定会满足这个需求。”

--时尚评论家卡琳·富兰克林

质疑说

中国人会买账吗?

有一些人则质疑大品牌的这种做法,他们认为,中国等有消费潜力的亚洲顾客仍然会为大大的Logo痴迷。《每日电讯报》时尚版主任亚历山大表示,在中国、日本和中东等国家的庞大消费者市场上,带Logo的奢侈品仍然受到追捧,相信这群消费者的心态转移还需要一段时间,这种情况无疑会导致一些奢侈品公司陷入两难。

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